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有人说有钱的广告就是好广告。不错，只要有钱，就可以像可口可乐、麦当劳等大企业一样把广告做得铺天盖地，甚至把它们的广告语做成了流行语，于时时刻刻全方位地刺激着消费者，使消费者一想到喝的，头脑中立刻浮现出可口可乐，一想到吃快餐会考虑去麦当劳，这不能不说是广告的功劳。于是，许多企业群起效仿，盲目投入大量的广告费用，结果却事与愿违，迷失在高额广告投入的幻影里。现实中，我国企业99%以上都是中小型，对于成长中的中小企业来说，每一笔的开支和投入都是非常重要的。广告作为企业的一种投资行为亦须慎重对待，不是什么广告都要做，也不是想做就做，而是要有选择地有计划地做广告，把钱花在刀刃上，用有限的广告投资打造良好的广告效果。中小企业本身资金有限，那么，如何打造高效低成本广告运动，就成了中小企业必须要研究的问题。
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